fbpx

Cómo crear un calendario de contenido para Redes Sociales

jose balandin autor blog instituto emprende

Instituto Emprende

Llevar una planificación es fundamental para que las cosas salgan bien y que los imprevistos no nos sorprendan. Es por ello, que te será realmente útil conocer la manera de cómo crear un calendario de contenido para Redes Sociales.

Como solemos decir, la perseverancia en este mundo es fundamental y de nada nos servirá una cuenta vacía o que publica una vez al mes en semanas aleatorias. Esto no te funcionará para nada, es más, dará incluso una mala imagen de ti y de tu marca.

Si estás trabajando a full tus redes sociales, creemos que es importante que también hagas una visita al artículo en el que os explicamos Cómo planificar una estrategia en tus Redes Sociales.

Y recuerda que puedes probar Gratis nuestro Curso Crecer y Clientes en Instagram: CLIC PARA PROBAR CURSO DE INSTAGRAM.

¿Qué es un calendario de contenidos para RR.SS.?

Un calendario de contenidos es ese recurso en el que vamos a plasmar el contenido que vamos a postear durante un periodo de tiempo determinado. Esto te ayudará a planificar el contenido que compartirás en tus perfiles en redes, evitando que cada día tengas que perder el tiempo en pensar y buscar el contenido que vas a compartir.

que es un calendario editorial para redes sociales

Generalmente, la creación de un calendario de contenidos para Redes Sociales es un trabajo del Community Manager, pero cuando empezamos, lo normal es que esta función la cumplamos nosotros mismos.

Ventajas de un calendario editorial para redes

Veamos algunas de las ventajas que vamos a obtener si dedicamos parte de nuestro tiempo a planificar el contenido de nuestras redes sociales a través de un calendario.

  • Ahorrar tiempo y ser más productivos
  • Organizar de manera estratégica los contenidos que vas a compartir.
  • Tener una rutina, un ritmo constante de publicaciones que evite el abandono de las redes sociales.
  • Evitar que olvides fechas señaladas del calendario en los que deberías publicar contenido específico.
  • Tener un registro de las publicaciones creadas y conocer de manera fácil lo que se ha estado haciendo durante un periodo determinado.
  • El calendario te ayudará también a sacar conclusiones, analizando qué funciona y qué no en cuanto a lo que publicas en tus redes.

Consideraciones previas a la creación del calendario

Antes de explicaros, paso a paso, cómo crear un calendario de contenido para redes sociales, tendremos que tener en cuenta un serie de aspectos previamente, ya que nos van a hacer falta. Si tenemos esto adelantado, la creación del calendario será mucho más fluida.

Conoce a qué público te vas a dirigir

El primer paso que tenemos que dar previo a la creación es el de conocer cuál es nuestro público objetivo, ya que eso te dará las claves para saber cómo llegar hasta esas personas. Toda la información que tengas sobre ellos es relevante para adaptar el contenido a lo que ellos están buscando.

google analytics crear calendario

Si ya dispones de una página web, puedes usar la información de Google Analytics para conocer esos perfiles que visitan tu sitio web, al igual que si ya tienes redes sociales, que también podrás analizar sus analíticas para ver qué tipos de usuarios te siguen.

Selecciona las redes sociales en las que tendrás presencia

Este paso también es importante porque no tenemos que estar en todas partes, simplemente estar en los lugares idóneos donde podremos encontrar a ese público objetivo que hemos definido anteriormente. Debes mostrar empatía, pensar como ellos y descubrir cuáles son sus gustos y en qué redes sociales pasan su tiempo de ocio.

google analytics crear calendario

Si que puedes elegir otras redes sociales dónde la afluencia de tu público ideal no sea tanta, pero sí debes de conocer esta limitación y que los esfuerzos se concentren en las principales.

¿Con qué regularidad publicaremos en cada red social?

Para llegar a esta conclusión, vamos a tener en cuenta el algoritmo de cada red social, que es totalmente diferente en cada caso. No es igual publicar en Twitter, donde el contenido tiende a perderse fácilmente, que en Facebook, donde puedes ver publicaciones tanto del ese día como de días anteriores.

Otro de los factores a tener en cuenta es el tiempo del que dispones para emplear a cada red social. Esto es porque si no tienes el suficiente tiempo, lo ideal es que escojas una frecuencia baja de publicación, esto es más recomendable que desatender tus redes con el tiempo.

El tono que usaremos para dirigirnos a la audiencia

Para que el público objetivo se identifique con tus mensajes y contenido, lo ideal es escoger bien el tono que usar para dirigirte a ellos. Un tono que debe adaptarse a tu público pero que debe estar en sintonía con lo que representa tu marca, ya que forzar las cosas nunca sale bien. Aquí también entra en juego cada red social ya que en cada una se suele usar un tono propio y debemos adaptar nuestro mensaje a este.

Elegir los canales que usaremos en cada RR.SS.

Dentro de cada red social hay diferentes vías de comunicación y debemos tenerlo en cuenta a la hora de crear el calendario de contenido. Imagina el caso de Instagram, donde puedes crear Stories, vídeos más largos en IGTV o la nueva función Reels al estilo Tik Tok.

Conocer qué contenido funciona mejor

Si no es tu primera vez en redes, seguramente ya sepas más o menos qué tipo de contenidos te ha funcionado mejor. Revisa bien todo lo que hayas compartido y analiza las interacciones y el interés que han despertado, sacando una lista con las temáticas más queridas por tu público.

Marcar fechas importantes del sector

Revisa las fechas importantes que hay, ya sea generales u orientadas a tu sector. Crear contenido específico para ese día nos ayudará a mejorar la visibilidad, y será mucho más efectiva si lo que compartimos es contenido de valor.

Algunas de estas fechas pueden ser: Día del padre o de la madre, Halloween, Black Friday, Navidad, San Valentín, Reyes Magos, etc. U otros nacionales o regionales como puede ser el Día de tu Comunidad Autónoma, fiestas populares (Fallas, Carnavales, San Fermín…), etcétera.

días especiales de tu sector

Estate al tanto de las últimas novedades

Lo último que veremos antes de pasar a cómo crear un calendario de contenido para Redes Sociales es el tema novedades. Cuando el mercado en el que te mueves está sometido a continuo cambio, tendrás que de novedades y eventos que quizás quieras compartir con tus seguidores en redes. En el mundo de las telecomunicaciones es algo bastante común, ya que hay muchas presentaciones de productos nuevos o Software que van a levantar opiniones y habrá mucha gente analizando hasta el último detalle. Deja huecos libres para esos días, busca información y compártela en tus redes para estar a la última.

Cómo crear un calendario de contenido para Redes Sociales

Una vez tengas establecidas todas estas consideraciones previas, ya estarás preparado para comenzar a crear tu calendario editorial para redes sociales.

Puedes crear una plantilla propia con Word o Excel, según te parezca más cómodo o aprovecharte de este regalo que os hacemos simplemente por ser lectores de nuestro blog. Se trata de una plantilla que puedes descargar y rellenarla para tu uso personal, ¡Cortesía de Instituto Emprende!

ejemplo calendario editorial

Paso 1: ¿Cuál es el mejor día y hora para publicar?

Toca prepararnos para establecer el mejor día y hora para publicar nuestro contenido y, para ello, tendremos que tener en cuenta cuáles son las horas en las que más público tienes conectado. Es lógico pensar que si publicas cuando tu audiencia no está conectada, tu contenido podría pasar desapercibido, siendo comido por otro más reciente. Este es un paso que deberás ir monitorizando cada cierto tiempo ya que si tu comunidad va subiendo, quizás esas horas y días también varíen.

Paso 2: Establece objetivos

establecer los objetivos

Esto no quiere decir que busquemos un único objetivo con este calendario, lo cierto es que dependerá de cada publicación ya que cada una puede tener su propio objetivo. Algunos de ellos pueden ser: aumentar la reputación de marca, dar a conocer tu empresa, productos o servicios, aumentar el engagement (interacción con el usuario), conseguir más tráfico web, provisionarte de leads, etc.

Paso 3: Temas a tratar

Dale al coco y piensa en los temas de los que vamos a hablar en nuestros contenidos en Redes Sociales. Lo que sería perfecto es publicar contenido que esté relacionado con tu sector o con los servicios o productos que vendes. Los temas y tu sector siempre deben ir en sintonía, puesto que dando este tipo de contenidos, nos vamos a ir posicionando como expertos ante un público interesado en lo que hacemos.

Paso 4: Qué publicaciones compartir

Existen muchos tipos de publicaciones para compartir y antes de seleccionar una, tendremos que pensar qué está buscando o qué le interesa a tu público objetivo, y si eso encaja con el contenido que puede aportar tu marca.

Entre los tipos de contenido encontramos: posts de blogs, consejos, tutoriales (o vídeotutoriales), entrevistas, guías, casos de éxito, listas, eventos, eBoks, reviews, etc.

Paso 5: Qué formatos elegiremos para nuestro contenido

Vistos los tipos de contenido, también tendremos que tener en cuenta el formato en el que lo vamos a compartir. También existe una gran variedad y lo ideal es que selecciones el más apropiado para cada red social.

Algunos de estos formatos son: enlaces, texto, imágenes, carruseles, GIFs, vídeos, directos, PDF, encuestas, infografías, etc.

Paso 6: Copywriting

Una vez tengamos lo que vamos a publicar y cómo lo vamos a publicar, es el momento de pensar en el texto que acompañará esa publicación. Recuerda en este punto, usar el tono que hemos seleccionado previamente para dirigirnos a nuestros usuarios y adaptarlo a cada red social (si hay límites de palabras, si se trata de una RR.SS. más seria…).

El copywriting es la escritura persuasiva, la creación de textos que inviten al lector a que acabe pulsando en nuestra CTA (Llamada a la acción). El copy en redes, suele ir acompañado de emoticones, ya que esto te ayuda a llamar más la atención y a estructurar de una mejor manera. Facilitan la lectura y te ayudan a trasmitir las emociones más fácilmente, apoyando a las palabras.

Paso 7: Hashtag y menciones

El uso de hashtag en redes sociales es muy importante, ya que eso nos puede llevar a ganar más visibilidad. Es por eso, que elegir las etiquetas que acompañan a nuestro contenido es una tarea importante. Es la mejor forma de llegar a usuarios que aún no te están siguiendo y poder captar a nuevos interesados en tus productos o servicios.

incluir hashtag a publicaciones

Para que este punto no te sea tan tedioso, lo ideal sería crear una lista con hashtag recurrentes que puedas usar de forma polivalente en tus contenidos.

¡Ojo! Cuidado con los excesos, los hashtag ayudan pero añadir infinidad de ellos puede resultar contraproducente. Es importante que tengas en cuenta cuántos hashtags añadir en cada red social para que tu publicación no quede demasiado recargada.

Por otra parte, si tenemos un negocio multimarca o solemos colaborar con otros profesionales del sector o marcas, podremos etiquetarlos en el contenido. En el calendario también tendremos que añadir esta mención, para no perder el tiempo en buscar el nombre del usuario cuando vayamos a publicar o programar la publicación.

Paso 8: Análisis de resultados

Finalmente, tendremos que ir analizando cómo está funcionando nuestro calendario de contenido, ver qué está yendo bien y qué debemos mejorar. Esto lo haremos a través de las KPIs o métricas de cada red social en particular. También existen muchas herramientas que te ayudan a analizar tus publicaciones, mostrándote cuáles han sido las que más interacciones han generado entre tu público.

Y esto es todo, con esto ya posees la información suficiente para solucionar tu duda sobre cómo crear un calendario de contenido para redes sociales. Ahora queda que tú mismo elijas cómo crear tu calendario o, si lo prefieres, comienza a usar la plantilla con la que os obsequiamos desde Instituto Emprende.

¡No te olvides! Recuerda que puedes probar Gratis nuestros Cursos: Ir a los Cursos de Instituto Emprende.

Síguenos en Telegram para estar actualizado en los próximos regalos de Instituto Emprende y en Instagram @InstitutoEmprende

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

0 comentarios

Enviar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

También te pueden interesar…