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Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2021

¿Qué tiene en cuenta Instagram al recomendar contenido? Por primera vez esta pregunta tiene una respuesta “oficial”, ya que ahora contamos con nuevas pistas acerca de cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2021:

Adam Mosseri, director de Instagram, ha dado a conocer cuáles son los criterios que influyen al momento de dar visibilidad al contenido en Instagram. Si tienes un emprendimiento, seguro te interesará saber cómo hacer para que Instagram muestre y recomiende tus publicaciones, desde posts con fotos o vídeos, hasta stories o Instagram Reels.

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Ahora sí, te explicamos en detalle qué factores inciden en los contenidos que vemos en Instagram:

¿Qué es un algoritmo y para qué sirve en Instagram?

Siempre que hablamos de Instagram y el alcance de las publicaciones, aparece este famoso término. Pero ¿qué es, exactamente un algoritmo?

En informática, un algoritmo es una serie de pasos o instrucciones lógicas que se deben ejecutar para resolver un problema. En el caso de Instagram, los algoritmos se utilizan para analizar el comportamiento de los usuarios y recomendar contenido relevante.

Hasta el 2016, Instagram mostraba las publicaciones en orden cronológico. De esta forma, podíamos ver los posts de todas las personas que seguíamos en el momento en que eran publicados.

Hoy, el contenido que vemos en Instagram depende de algoritmos diseñados para ofrecer experiencias personalizadas, con el fin de que los usuarios permanezcan más tiempo en la red social.

Según Adam Mosseri, no existe uno sólo sino varios algoritmos en funcionamiento dentro de Instagram, ya que para cada tipo de publicación y secciones de la red social (feed, stories, Reels y la pestaña Explorar) se tienen en cuenta diferentes parámetros.

¿Cómo trabajan estos algoritmos?

Básicamente, los algoritmos de Instagram recopilan información sobre la actividad de cada usuario, cómo las cuentas con las que interactúa con mayor frecuencia o el tipo de contenidos que elige guardar o compartir. En base a esos datos, realizan predicciones acerca de qué tipo de contenido le interesaría ver en la app a cada persona.

contenido en el feed de instagram

¿Cómo funciona el algoritmo en el feed y en Instagram Stories?

Tanto el feed como las historias de Instagram son espacios en los que buscamos conectar con las personas y cuentas más cercanas a nosotros. Aquí las publicaciones de amigos y familia son las grandes favoritas.

A la hora de rankear este contenido y decidir en qué orden mostrará las publicaciones, el algoritmo de Instagram tiene en cuenta los siguientes factores:

  • Sobre la publicación: en primer lugar, analiza la popularidad del post (la cantidad de me gusta y comentarios que ha recibido y si ha sido guardado o compartido por muchas personas, es decir, lo que llamamos engagement). Luego, considera factores como la temática, la hora de publicación, la ubicación desde la que fue publicado, y la duración (si se trata de un vídeo).
  • Sobre el usuario que realiza la publicación: el algoritmo muestra con mayor frecuencia las publicaciones de usuarios que han tenido interacciones recientes contigo. También evalúa qué tan interesante es este usuario para otras personas.
  • Sobre tu actividad como usuario: aquí se tiene en cuenta el tipo de contenido con el que interactúas más (¿vídeos, carruseles de fotografías?) y las temáticas de tu interés
  • Sobre tu historial de interacción: se favorecen las publicaciones de personas con las que has interactuado más en las últimas semanas (a través de likes, comentarios, o contenidos compartidos), así como las de aquellas cuentas que te ofrecen publicaciones más interesantes.

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novedades sobre el algoritmo de instagram

¿Cómo se clasifica el contenido en la sección Explorar?

El objetivo de esta sección — que ofrece múltiples publicaciones en formato de grilla — es que puedas descubrir contenido nuevo que sea relevante para ti. 

Si en el feed y en la historias se busca apelar a lo conocido (basado en las cuentas que sigues), la sección Explorar es un canto a la novedad.

Ahora bien, ¿cómo decide Instagram qué publicaciones recomendar en la pestaña Explorar?

Por un lado, el algoritmo tiene en cuenta el contenido que te haya interesado recientemente, es decir, los posts, vídeos o Reels que hayas guardado, comentado, o premiado con un me gusta.

Pero no se trata sólo de mostrarte más de lo que te ha gustado, sino de encontrar patrones entre personas con intereses similares y mostrarte contenido de temáticas afines. Por ejemplo, si has interactuado con una cuenta de viajes en la montaña, el algoritmo tratará de identificar qué otras temáticas interesan a las personas que siguen este tipo de contenido. Puede que varias de ellas interactúen con publicaciones de furgonetas o Vans. Entonces, el algoritmo te mostrará ese tipo de contenido a ti también.

A la hora de ordenar estas publicaciones, el algoritmo de la sección Explorar tiene en cuenta:

  • Popularidad de la publicación: prioriza aquellos posts que reciben muchos likesy comentarios en poco tiempo. También aquellas que son compartidas o guardadas muchas veces.
  • Historial de interacción con la persona que hizo el post: aunque la mayoría de las veces se trate de contenido de usuarios desconocidos para tí, si has interactuado con ellos antes… ¡habrá más chances de que el algoritmo lo incluya en la selección para tí!
  • Tu actividad en Explorar: ¿cómo has interactuado con el contenido de la sección Explorar en el pasado? cada vez que interactúas con una publicación de esta pestaña, el algoritmo te seguirá mostrando más contenido similar.
  • Popularidad de la persona que hizo el post: ¿cuánto han interactuado con este usuario otras personas durante las últimas semanas?

¿Cómo funciona el algoritmo en los Reels de Instagram?

Tal como sucede en la pestaña Explorar, la sección de Reels prioriza el contenido de personas que no sigues. 

Como habrás comprobado, se trata de contenido que engancha y que busca que permanezcas el mayor tiempo posible en la app.Según han explicado desde el propio Instagram, el objetivo es mostrarte Reels que entretengan y que logres mirar hasta el final.

Aquí te contamos todo sobre Instagram Reels y cómo integrarlos en tu estrategia de marca.

Estas son las señales que Instagram tiene en cuenta para definir qué contenido mostrar en Reels:

  • Tu actividad dentro de Reels: contenido que te haya gustado o que hayas comentado en los últimos días. El algoritmo de IG te mostrará más publicaciones similares a las que has visto.
  • Historial de interacción con la persona que hizo el Reel: si ya has interactuado con la persona que publicó el Reel anteriormente, es muy probable que veas más publicaciones de ese usuario.
  • Características del Reel: cuál es la pista de audio que utiliza el Reel, la resolución del vídeo y su popularidad. Instagram no suele recomendar Reels de baja resolución o que contengan marcas de agua. Esto último tiene que ver con la competencia entre esta red social y TikTok, que se ha convertido en la favorita a la hora de crear y editar vídeos. Instagram premia el contenido creado de forma nativa en la app, en detrimento de aquel que es republicado desde otras redes sociales.

Ahora que sabes más acerca de cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2021, es momento de mejorar tu estrategia en esta red social. Estos 10 consejos para conseguir seguidores en Instagram pueden ser un buen punto de partida.

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