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Cómo hacer una campaña de Facebook Ads

jose balandin autor blog instituto emprende

Instituto Emprende

¿Sabías que existen 900 millones de personas en el mundo que usan Facebook?

Hablamos de muchísima gente y es por eso que la plataforma se ha convertido en un referente a la hora de invertir en publicidad.

La red social cuenta con su propio gestor de publicidad llamado Facebook Ads, y cada vez son más usuarios los que están optando por invertir en ello.

El contenido orgánico cada vez pasa más desapercibido y muchas empresas y profesionales están eligiendo hacer campañas de publicidad en Facebook Ads.

Si tú también lo has pensado pero, no sabes por dónde empezar, te hemos preparado esta guía para que sepas cómo hacer una campaña de Facebook Ads.

Si quieres aprender más sobre RR.SS., te dejamos el post en el que te explicamos Cómo optimizar tu biografía en Redes Sociales.

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¿Qué es Facebook Ads?

Facebook Ads es la plataforma de publicidad de Facebook, mejor dicho la renovada plataforma de publicidad.

facebook ads

Desde 2004, Facebook ya contaba con una plataforma, llamada en aquel entonces Flyers.

Con la evolución de la APP y su subida en importancia, fueron desarrollando la actual Facebook Ads, muy mejorada y adaptada a los nuevos tiempos.

Pasos previos a la creación de la campaña de Facebook Ads

Antes de meternos en materia y ver cómo podemos crear nuestra campaña de Facebook Ads, hay una serie de elementos que debemos tener claros.

  • Objetivos

¿Qué queremos conseguir con esta campaña? Esa es la pregunta principal que debes hacerte para establecer tu objetivo.

objetivos del anuncio

En Facebook hay varios tipos de objetivos, como podéis observar en la captura, pero los más demandados son:

    • Reconocimiento
  • Los de reconocimiento son los que van buscando interacción con la publicación, ganar me gustas en su página, ganar difusión y darle notoriedad a la marca, etc.
    • Prestigio
  • Los objetivos de prestigio son los que buscan ganar clics en tu sitio web y conseguir tráfico de calidad, los típicos que te aparecen promocionando una APP para tu móvil, anuncios con contenido audiovisual que buscan ganar visitas, etc.
    • Conversión
  • Irán orientados a conseguir conversiones en tu sitio web, que la gente interaccione con tu APP, para venta por catálogo, etc.
  • Preparación del contenido

Cuando hemos establecido nuestro objetivo, tendremos que crear el contenido, ambientando las imágenes y el copy a la meta que queremos alcanzar.

Podremos utilizar el material que nos apetezca, ya sea contenido escrito, en vídeo, con fotografías, etcétera.

Cómo hacer una campaña de Facebook Ads

Con la plataforma de Facebook Ads podemos insertar nuestras campañas publicitarias en Facebook e Instagram, ya que forman parte de la misma empresa.

Para que no pierdas ni un detalle, iremos paso a paso hasta completar nuestra primera campaña de Facebook Ads.

Crea tu cuenta

La publicidad está gestionada por la plataforma Faebook Ads y tendremos que iniciar sesión con nuestra cuenta e ir al apartado de Ads Manager.

Cuando se haya abierto la aplicación, tendremos que hacer clic en crear una nueva campaña. Lo primero que tendremos que insertar será el objetivo de marketing, que ya habremos escogido previamente como hemos visto en los pasos previos.

Para acabar este paso, tendremos que poner un nombre a la campaña. Es importante que lo detalles bien por si en un futuro te hace falta consultarla.

Crear el conjunto del anuncio

En este segundo nivel, tendremos que crear los anuncios necesarios según la estructura que has pensado para tu campaña.

campaña facebook ads

Para empezar, tendremos que poner un nombre al conjunto de anuncios y escoger dónde queramos que dirija el tráfico de esta campaña, si es que ese es tu objetivo.

Cuando acabes, vamos a pasar a una de las partes más importantes de este proceso, elegir el público al que queremos que llegue nuestro anuncio.

Facebook te da la opción de poder cargar un fichero con datos de nuestros clientes o crear un público similar.

Si queremos crear el público desde cero, empezaremos por escoger la localización (la ciudad o ciudades en las que tenemos nuestros intereses)

audiencia facebook ads

Otros datos de interés será asignar el género al que nos dirigimos, la edad de nuestro público objetivo y el idioma que deben utilizar los usuarios a los que llegue nuestro anuncio.

Además de estos datos generales, podemos hacer una segmentación más detallado, filtrando el público por opciones como su puesto laboral, la formación, sus intereses, etc.

Una vez tengamos la segmentación hecha, nos tocará elegir la ubicación de nuestros anuncios.

Existe una opción por defecto en la que el sistema te recomendará las ubicaciones por si mismas.

Si quieres hacerlo más profesional y no dejar nada al azar, lo mejor es que edites la lista de ubicaciones. Te recomendamos desactivar la opción que te permite mostrar los anuncios en Audience Network.

Ya solo nos falta un clic más para acabar con esta fase y será la de decidir el presupuesto que vamos a gastar en la campaña y programar el grupo de anuncios.

presupuesto facebook ads

Presta especial atención a la hora de configurar el criterio por el que se optimizarán los anuncios y si pagaremos por impresión o por clic.

Preparar el material del anuncio

En la última fase, vamos a tener que preparar el material del anuncio y tendremos que atender a una serie de factores para hacerlo correctamente

  • Lo primero será escoger el formato, ya sea una imagen, un vídeo, una galería de imágenes, un carrusel, etc.
  • En segundo lugar, tendremos que elegir las imágenes del anuncio. Facebook te ofrecerá unas fotografías de stock por defecto, pero crear las nuestras propias es lo ideal.
  • Llegamos al momento importante del texto, que irá acompañada de la URL y una llamada a la acción para pinchar en tu landing page, en tu web personal o lo que busques con la campaña.

Consideraciones finales

Para acabar, queremos daros una serie de consejos para que vuestra experiencia con Facebook Ads sea lo más productiva posible.

Piensa que estás invirtiendo un dinero y hay que sacarle el mayor rendimiento. Es por eso que nuestro primer consejo es que hagas muchas pruebas, que tengas varias opciones y vayas variando para ver qué funciona mejor con tu público.

Hablando del público, tienes que tener muy claro a quién vas a dirigir el mensaje. Tener definido tu público objetivo es clave fundamental en cualquier estrategia de Marketing Digital.

Para saber si nuestra campaña está funcionando bien o si debemos mejorarla, tendremos que medir el rendimiento que está teniendo.

No te preocupes porque esto será fácil ya que el administrador de Facebook Ads tiene muchos informes que te ayudarán a saber cómo está funcionando y solo tendrás que consultarlo periódicamente.

Si tienes una fan page, ten mucho cuidado con bombardear a tu público de publicidad. Encuentra el equilibrio perfecto entre tus publicaciones habituales y los anuncios.

 

¿Estás preparado para triunfar en Facebook Ads?

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