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Facebook Ads: cómo crear anuncios de publicidad en Facebook

¿Sabías que más de 2000 millones de personas en el mundo usan Facebook?

Hablamos de muchísima gente y es por eso que la plataforma se ha convertido en un referente a la hora de invertir en publicidad.

La red social cuenta con su propio gestor de publicidad llamado Facebook Ads, y cada vez son más usuarios los que están optando por invertir en ello.

El contenido orgánico cada vez pasa más desapercibido y muchas empresas y profesionales están eligiendo hacer campañas de publicidad en Facebook Ads.

Si tú también lo has pensado pero, no sabes por dónde empezar, te hemos preparado esta guía para que sepas cómo hacer una campaña de Facebook Ads.

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¿Qué es Facebook Ads?

facebook ads

Facebook Ads es la plataforma de publicidad de Facebook. Desde 2004, Facebook ya contaba con una plataforma, llamada en aquel entonces Flyers.

Con la evolución de la app, se fue desarollando la actual Facebook Ads, muy mejorada y adaptada a los nuevos tiempos.

Qué hacer ANTES de crear una campaña de Facebook Ads

Antes de contarte cómo crear tu primera campaña de Facebook Ads, hay una serie de elementos que debes tener en claro:

Define tus objetivos

¿Qué quieres conseguir con esta campaña? Esa es la pregunta principal que debes hacerte para establecer tu objetivo.

objetivos del anuncio

En Facebook hay varios tipos de objetivos, como puedes observar en la captura, pero los más demandados son:

  • Reconocimiento. Los de reconocimiento son los que van buscando interacción con la publicación, ganar me gustas en su página, ganar difusión y darle notoriedad a la marca, etc.
  • Prestigio. Los objetivos de prestigio son los que buscan ganar clics en tu sitio web y conseguir tráfico de calidad, los típicos que te aparecen promocionando una app para tu móvil, anuncios con contenido audiovisual que buscan ganar visitas, etc.
  • Conversión: estos objetivos irán orientados a conseguir conversiones en tu sitio web, que la gente interaccione con tu app, para venta por catálogo, etc.

Prepara el contenido

Una vez que has establecido tus objetivos, tendrás que crear el contenido, ambientando las imágenes y el copy a la meta que deseas alcanzar.

Puedes utilizar el material que te apetezca, ya sea contenido escrito, en vídeo, con fotografías, etcétera.

¿Cómo hacer una campaña de Facebook Ads? [Tutorial]

Con la plataforma de Facebook Ads puedes insertar tus campañas publicitarias en Facebook e Instagram, ya que forman parte de la misma empresa.

Para que no pierdas ni un detalle, iremos paso a paso hasta completar nuestra primera campaña de Facebook Ads.

Crea tu cuenta

La publicidad está gestionada por la plataforma Faebook Ads y tendrás que iniciar sesión con tu cuenta e ir al apartado de Ads Manager.

Cuando se haya abierto la aplicación, haz clic en crear una nueva campaña. Lo primero que tendrás que insertar será el objetivo de marketing, que ya habrás escogido previamente como hemos visto en los pasos previos.

Para acabar este paso, tendrás que poner un nombre a la campaña. Es importante que lo detalles bien por si en un futuro te hace falta consultarla.

Crear el conjunto del anuncio

En este segundo nivel, tendrás que crear los anuncios necesarios según la estructura que has pensado para tu campaña.

campaña facebook ads

Para empezar, tendrás que poner un nombre al conjunto de anuncios y escoger dónde quieres que dirija el tráfico de esta campaña, si es que ese es tu objetivo.

Cuando acabes, vas a pasar a una de las partes más importantes de este proceso: elegir el público al que quieres que llegue tu anuncio.

Facebook te da la opción de poder cargar un fichero con datos de tus clientes o crear un público similar.

Si quieres crear el público desde cero, empezarás por escoger la localización (la ciudad o ciudades en las que tienes interés)

audiencia facebook ads

Otros datos de interés serán asignar el género al que te diriges, la edad de tu público objetivo y el idioma que deben utilizar los usuarios a los que llegue tu anuncio.

Además de estos datos generales, puedes hacer una segmentación más detallada, filtrando el público por opciones como su puesto laboral, la formación y sus intereses, entre otros.

Una vez tengas la segmentación hecha, te tocará elegir la ubicación de tus anuncios.

Existe una opción por defecto en la que el sistema te recomendará las ubicaciones por sí mismas.

Si quieres hacerlo más profesional y no dejar nada al azar, lo mejor es que edites la lista de ubicaciones. Te recomendamos desactivar la opción que te permite mostrar los anuncios en Audience Network.

Ya solo te falta un clic más para acabar con esta fase y será la de decidir el presupuesto que vas a gastar en la campaña y programar el grupo de anuncios.

presupuesto facebook ads

Presta especial atención a la hora de configurar el criterio por el que se optimizarán los anuncios y si pagarás por impresión o por clic.

Preparar el material del anuncio

En la última fase, vas a tener que preparar el material del anuncio y tendrás que atender a una serie de factores para hacerlo correctamente

  • Lo primero será escoger el formato, ya sea una imagen, un vídeo, una galería de imágenes, un carrusel, etc.
  • En segundo lugar, tendrás que elegir las imágenes del anuncio. Facebook te ofrecerá unas fotografías de stock por defecto, pero crear imágenes propias es lo ideal.
  • Llegamos al momento importante del texto, que irá acompañada de la URL y una llamada a la acción para pinchar en tu landing page, en tu web personal o lo que busques con la campaña.

Recomendaciones para tus campañas de Facebook Ads

Para finalizar, queremos darte una serie de consejos para que tu experiencia con Facebook Ads sea lo más productiva posible.

Piensa que estás invirtiendo un dinero y hay que sacarle el mayor rendimiento. Es por eso que nuestro primer consejo es que hagas muchas pruebas, que tengas varias opciones y vayas variando para ver qué funciona mejor con tu público.

Hablando del público, tienes que tener muy claro a quién vas a dirigir el mensaje. Tener definido tu público objetivo es clave fundamental en cualquier estrategia de marketing digital.

Para saber si tu campaña está funcionando bien o si debemos mejorarla, tendrás que medir el rendimiento que está teniendo. No te preocupes porque esto será fácil ya que el administrador de Facebook Ads tiene muchos informes que te ayudarán a saber cómo está funcionando y solo tendrás que consultarlo periódicamente.

Si tienes una fan page, ten mucho cuidado con bombardear a tu público de publicidad. Encuentra el equilibrio perfecto entre tus publicaciones habituales y los anuncios.

***

¿Estás preparado para triunfar en Facebook Ads?

Sigue leyendo más acerca de cómo definir tu cliente ideal, de seguro te resultará útil a la hora de crear tus campañas de anuncios en Facebook.

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