Cómo hacer un Keyword Research (Búsqueda de Palabras Clave)

La base de cualquier estrategia de SEO para todo tipo de páginas web es la búsqueda de palabras clave, por eso hoy os vamos a explicar cómo hacer una Keyword Research.

Por palabra clave entendemos esos términos que harán que nuestros clientes, o futuros clientes, lleguen hasta nuestro sitio cuando realizan una búsqueda en Internet. Determinar las Keyword correctas es fundamental para que el tráfico que dirijamos a nuestra web sea el adecuado.

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Tipos de Keywords

Como puedes imaginar, existen diferentes tipos de keywords y se suelen diferenciar, especialmente: según la intención del usuario y según el volumen de búsquedas.

La intención del usuario

Son las que definen el objetivo del usuario al realizar dicha búsqueda y las hay de tres tipos:

• Informativas, buscan información, por ejemplo el tiempo o una receta.
• Navegacionales, se realizan para encontrar una web en específico, como si buscamos Amazon, Instagram o Twitter directamente.
• Transaccionales, el objetivo final de estas búsquedas es completar una transacción, ya sea una descarga o realizar una compra.

El volumen de búsquedas

En cuanto al volumen de búsquedas, hace una distinción entre las keywords según el número de búsquedas que se realizan en en torno a ellas. Esta división nos deja tres grupos que son:

• Head, son palabras claves muy amplias, con un gran volumen de búsquedas y competencia. Pongamos por ejemplo: perros, hoteles, etc.
• Middle Tail, ayudan a especificar más pero sin dejar de ser generales, pongamos: perros divertidos, hoteles baratos, etc.
• Long Tail, es aquí donde están las verdaderas oportunidades, ya que son búsquedas muy concretas y con bastante menos competencia, en su mayoría, transaccionales. Siguiendo con el ejemplo sería: fotos de perros toy divertidos u hoteles baratos en Barcelona.

Puede parecer que lo ideal sería centrarse en las keywords que más tráfico atraen, que suelen ser las head o middle tail, pero esto no significa que sean las más importantes.

El 70% de las visitas de una web entran a través de long tail y esto no lo puedes ignorar. Además, el tráfico que generan las keywords genéricas suelen convertir mucho menos que las que provienen de long tail.

Cómo hacer una Keyword Research (Búsqueda de Palabras Clave)

Ahora que ya conoces los tipos de palabras claves que existen, es momento de mostraros cómo hacer una Keyword Research para vuestros proyectos.

Pasos previos a la lista de Keywords

El primer gran paso antes de generar una lista de palabras claves acorde con tu proyecto es hacerte una serie de preguntas para establecer:

• ¿Qué ofreces?
• ¿A quién se lo ofreces?
• ¿Dónde se lo vamos a ofrecer?
• ¿Cuál es tu propuesta de valor que te diferencia de la competencia?

Para seguir la guía mejor, creo que un ejemplo nos va a ayudar bastante. Imaginamos que empezamos una tienda de ropa online solo para chicas.

Nos haríamos las preguntas pertinentes y obtendremos respuestas que ya nos van a ir dando las primeras ideas de keywords. Ofrecemos ropa para chicas, vendemos ropa moderna para chicas de entre 16 y 45 años. Además de la venta online, tenemos una pequeña tienda en Bilbao. Entre nuestros servicios, también contamos con la opción de alquiler de ropa de gala.

Agrupar las palabras clave en categorías

En este punto, sería recomendable tomar una tabla Excel o cualquier otra hoja de cálculo para poder ir añadiendo las palabras claves que se nos vayan ocurriendo.

Ya tienes más o menos establecido a quién y dónde vas a dirigir tu negocio, y el siguiente paso será agrupar las temáticas de tu web por categorías. Con esto lo que vamos a conseguir es poder ampliar la lista de palabras claves y otros términos relacionados.

Continuamos con el ejemplo y vamos a crear 4 grandes categorías:

• Comprar ropa para chicas online
• Tienda online de ropa para chicas
• Ropa para chicas en Bilbao
• Alquiler de ropa de gala para chicas

Como ves, esta lista no te va a servir como keywords, ya que son muy genéricas y donde podremos encontrar mucha competencia. Esto, lo único que va a conseguir es ayudarnos en los siguientes pasos.

Amplia la lista de palabras clave

Entramos íntegramente en materia, porque a partir de aquí si vamos a empezar a encontrar las palabras claves que necesitaremos para posicionar correctamente nuestro negocio.

Para conseguir las long tail idóneas para tu web, vamos a necesitas una serie de herramientas que pasamos a nombrar:

Google

Sí, la primera herramienta que os presentamos es el motor de búsqueda más famoso del mundo, aunque nunca hubieras imaginado usarlo para esto.

Es sencillo, solo tienes que empezar a realizar una búsqueda en el recuadro de texto y el propio programa comenzará a sugerirte términos. Esto también lo podemos encontrar en el footer, la zona inferior de la página de búsqueda cuando hemos hecho una consulta.

MergeWords

Esta primera lista de Keywords que habrás obtenido, podemos exprimirla algo más buscando otras palabras claves que se te puedan haber pasado por alto.

Al igual que en la anterior, vamos a introducir nuestras keywords en cada campo y vamos a hacer clic en la opción Merge para que te aparezca el listado de combinaciones.

Übbersugest

Se trata de una herramienta muy interesante, ya que lo que hace es tomar todos los datos del Autosuggest de Google y nos ofrece una lista, bastante completa, de todas las combinaciones existentes de keywords que podríamos encontrar en Google.

Solo tienes que introducir la keyword, elegir el idioma y el tipo de búsqueda y darle a suggest.

Todos los resultados, deberías incluirlos en tu hoja de cálculo, ya que son las primeras keywords que tendremos que atacar.

Google Trends

Es muy útil para tiendas de ropa, precisamente como en nuestro ejemplo, ya que la tendencia va cambiando según la época del año y demás.

Resulta interesante comparar diferentes long tail o keywords y ver cuál es la que más búsquedas está recibiendo.

Google Keyword Planer

Con esta herramienta lo que vamos a hacer es comprobar cuál de las keywords que se encuentran ahora mismo en nuestra lista, tendrán un peso realmente importante en el tráfico de tu web.

Configuraremos Google Adwords Keyword Planner de una manera muy sencilla, ya que solo tienes que elegir la opción de «mostrar solo ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda».

Ahora solo te falta copiar tu lista de keywords en la herramienta y buscar. Una vez tengas los resultados, ordénalos por número de búsquedas locales (en el botón «búsquedas locales mensuales») y descarga la lista en un CSV.

Keyword Difficulty Tool

Esta última herramienta de la que os vamos a hablar sirve para conocer el nivel de competencia que existe en cada palabra. Obtendremos un porcentaje que hace referencia a la dificultad que vamos a encontrar a la hora de intentar posicionar nuestras keywords en Google.

Solo tienes que copiar tus palabras claves, pegarlas en la herramienta y escoger el idioma, para finalmente hacer clic en Check Difficulty.

Sinónimos y términos relacionados

Google cada vez se esfuerza más en identificar la relación que tienen entre sí las palabras de una página web, una manera por la que se podrá evitar el keyword stuffing (uso excesivo de palabras clave en un texto).

Por eso, cada vez es más importante añadir todo tipo de términos relacionados y sinónimos dentro de la keyword research de nuestra web.

Así finaliza esta nueva enseñanza, en la que os hemos querido transmitir todo lo necesario para que aprendáis a cómo realizar una keyword research.

Y si esto te ha servido, tenemos mucho más contenido en nuestros Cursos, con los que podrás seguir haciendo crecer tu marca. ¡Pruébalos de manera Gratuita y decide si son para ti!

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Jose Balandin

CEO en Instituto Emprende

Soy un apasionado del Emprendimiento y ya hace más de 25 años que fundé mi primer negocio. En este tiempo he creado muchos proyectos y hemos formado más de 200.000 alumnos en Instituto Emprende.
He fundado otros proyectos como Cocina Casera, una de las webs de gastronomía con más lectores.
Puedes ver todos mis proyectos y redes sociales mi web personal

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