Las redes sociales del momento son Instagram y Tiktok, cada vez más usuarios buscan crear contenido de sus emprendimientos, marcas o cuentas personales para lucir en estas plataformas. Sin embargo, existe un error común al creer que debemos hacer el mismo contenido para ambas plataformas ya que los algoritmos de cada aplicación son muy distintos entre sí. En este artículo te contaremos cuáles son las diferencias entre estas dos redes sociales para que puedas crear contenido estratégico para tu negocio.
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¿Porque es necesario conocer el algoritmo de cada plataforma?
Políticas de la plataforma
Siempre que publicamos contenido en nuestras redes sociales para nuestros negocios, emprendimientos o marcas personales resulta fundamental conocer las políticas de la plataforma y el funcionamiento del algoritmo. Las aplicaciones suelen publicar informes anunciando a los usuarios cuáles son las novedades, qué contenidos funcionan, y qué cuestiones debemos evitar para lograr el éxito de nuestra cuenta.
Es por esto que siempre cuando empezamos en una nueva red social, resulta fundamental crear contenido basado en una estrategia que tenga en cuenta las particularidades de la plataforma y el algoritmo.
Funcionamiento del algoritmo
Para conocer el algoritmo debemos analizar los videos que funcionan, es decir aquellas cuentas que tienen muchos likes, comentarios, guardados y compartidos. Además también debemos tener en cuenta que nos dice la plataforma sobre su uso, qué contenidos muestra más, cómo crearlos y qué no hacer. Por ejemplo, muchas veces un video que funciona suele tener subtítulos, ir directo al grano, utilizar una buena edición, y hacer contenido de calidad para su comunidad en particular. Sin embargo, es importante entender que los contenidos que funcionan en cada red social son distintos, no debemos caer en la trampa de repetir el contenido en todas nuestras redes sociales, sino más bien adaptarlo a las características de cada una de ellas.
Principales diferencias y similitudes entre las plataformas
Instagram y Tiktok suelen parecerse porque ambas plataformas son bastante visuales y de entretenimiento. Sin embargo, son aplicaciones bastante diferentes entre si, incluso entre los públicos que las consumen. Tiktok suele reclutar más a un público de la generación Z, mientras que Instagram, al llevar tanto tiempo en la red, convoca públicos de distintas generaciones.
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Diferencias
En cuanto al contenido Instagram, a diferencia de TikTok, empezó como una red de fotos y sigue manteniendo esa esencia, si bien sumó los Reels para incorporar los videos a su plataforma, sigue siendo una red social donde miles de usuarios comparten sus fotos personales, o de productos y servicios. Tiktok, en cambio, empezó como una red social de videos y es justamente ese su distintivo, cuando ingresas a esta plataforma lo primero que te encuentras son videos de personas compartiendo su día a día, sus anécdotas, experiencias, entre otros.
Similitudes
Un punto en común que mantienen ambas plataformas tiene que ver con que ofrecen herramientas de edición dentro de la misma aplicación y suelen mostrar más el contenido de los usuarios que editan desde la plataforma. Es decir, tanto en Instagram como en Tiktok es posible editar fotos y videos desde la aplicación de manera muy sencilla, no es necesario tener conocimientos previos para lograr conseguir buenos resultados. Dentro del editor de ambas plataformas, también es posible agregar efectos, filtros, música y hasta posibilidad de agregar textos y subtítulos.
Otra similitud con la que cuentan ambas plataformas tiene que ver con la «lupita de descubrimiento», Tiktok cuenta con una sección de «explorar» donde es posible ver que hacen otros creadores de contenido, y cuál contenido se encuentra en tendencia. Instagram ofrece algo similiar, dentro de su aplicación se encuentra una sección donde figura una «lupita» que te permite conocer creadores de contenido, marcas y publicidades.
Además también, ambas plataformas incorporan una amplia gama de sonidos y música para que los usuarios puedan crear contenido.
¿Cuáles son las diferencias entre el algoritmo de Instagram y de Tiktok?
Como mencionamos anteriormente, estas plataformas son muy distintas entre si y es por esto que debemos evitar subir el mismo contenido a las dos.
El algoritmo de instagram prioriza:
Contenido corto
Los reels cortos y que tengan muchas transiciones suelen ser los contenidos más mostrados por la red social Instagram. La mayoría de usuarios con cuentas exitosas sube este tipo de contenidos para conseguir buenos resultados.
Música en tendencia
Instagram suele mostrar los videos que incorporen música en tendencia y no duren más de 30 segundos. Dentro de la misma plataforma suele mostrar las músicas o audios en tendencia con una flecha hacia arriba para que los usuarios lo agreguen a su contenido.
Estética
Instagram muestra más entre los usuarios el contenido estético y muy profesional, por ejemplo fotos y videos con excelente calidad, iluminación y edición.
Frecuencia
La frecuencia de publicación que más alcance suele tener son aquellas cuentas que suben entre 3 y 4 contenidos semanales, intentando dejar un día en el medio sin publicar.
Video de productos
Los videos de productos con música de fondo como por ejemplo los de «unboxing» suelen tener bastante repercusión en la plataforma. Instagram es una plataforma que beneficia la venta, por esta razón este tipo de contenidos suelen ser más mostrados por el algoritmo.
Publicidad
Las publicidades de marcas y las colaboraciones con influencers funcionan muy bien ya que permiten conectar con la comunidad, generan alcance y sobre todo esta plataforma muestra mucho más el contenido pautado que el contenido orgánico.
Información concisa y clara
Los copys cortos, concisos y con títulos gancho suelen mejorar el resultado de nuestro contenido. Es importante tenerlo en cuenta para lograr que el algoritmo identifique las palabras claves de nuestra publicación y nos posicione en el nicho.
Lo que no prioriza el algoritmo de Instagram:
Videos largos
Aquellos videos largos de más de un minuto no suelen ser mostrados por el algoritmo. Como mencionamos anteriormente, esta plataforma prioriza el contenido corto y llamativo, con muchas transiciones y efectos.
Fotos individuales.
Si bien Instagram comenzó como una red social solamente de fotos individuales, con las últimas actualizaciones esta situación se revirtió y en la actualidad el algoritmo muestra más el contenido en formato video o carrusel.
Baja calidad
Instagram busca la estética y la calidad en el contenido, es por esta razón que aquellos videos con mala calidad, mala iluminación, mal audio o sin cuidado estético suelen tener bajas reproducciones.
El algoritmo de Tiktok prioriza:
Videos largos
A diferencia de Instagram, TikTok suele mostrar el contenido de mayor duración, como por ejemplo videos largos de más de 1 o 2 minutos.
Carruseles
Con la nueva actualización de la plataforma, los carruseles de fotos son cada vez más frecuentes entre los usuarios. La aplicación suele viralizar este tipo de contenidos y se utilizan para mostrar por ejemplo el día a día de cada usuario, videos de decoración de hogar, recetas y hasta contenido del estilo storytime.
Videos creativos sin tanta producción
Otra diferencia entre el algoritmo de Instagram y Tiktok, es que esta última plataforma suele viralizar los videos caseros y creativos sin tanta producción. No busca lo estético, sino más bien lo entretenido, creativo y que genere emociones en la comunidad.
El contenido original
El contenido original de cada usuario es fundamental para que el algoritmo de TikTok haga crecer una cuenta. Los videos deben ser originales, creativos y sin marcas de agua. En caso de realizar tendencias, es necesario que esas tendencias se adapten al estilo y perfil de cada usuario, no así repetir lo mismo que otros creadores.
Lo que no prioriza el algoritmo de TikTok:
Videos cortos
Los videos cortos son cada vez menos frecuentes en TikTok. El promedio de duración se encuentra en un minuto.
Videos solo con música
Tiktok busca humanizar cada perfil, para obtener alcance resulta necesario mostrarse a cámara, sumar diálogos y personas. Los videos con música sola con productos no suelen funcionar bien.
Videos publicitarios
A diferencia de varias redes sociales, TikTok es una red completamente orgánica. Es decir, los creadores de contenido que realicen contenidos creativos y originales sin publicidad probablemente obtengan mejores resultados que aquellos que realicen acciones de marketing dentro de la plataforma.
¿Qué cuestiones debemos tener en cuenta para cada red social a la hora de hacer contenido?
Es importante que tengamos en cuenta que no debemos subir el mismo contenido justamente porque los algoritmos de cada red social son muy diferentes y priorizan distintas cuestiones en el contenido que realizamos. Por ejemplo, si tenemos un negocio debemos entender que Instagram funciona mejor para mostrar foto productos, reseñas con voz en off, unboxing, mientras que Tiktok busca que mostremos cuáles son los beneficios de ese producto, que mostremos cómo queda aplicado si es posible o cómo utilizarlo pero de forma dinámica, que contemos storytime de nuestro negocio, cómo empezamos y que miedos/deseos surgieron en el camino.
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